LA SEGUNDA PANTALLA

El auge de la Televisión Social ha traído consigo el fenómeno conocido como "Segunda Pantalla", que lejos de asesinar a la Tele la está revitalizando. La plataforma social que se lleva el grueso de la conversación social televisiva es Twitter, debido en gran medida a su naturaleza pública, conversacional y en directo. Hasta tal punto llega la reciprocidad en el proceso comunicativo, que según un estudio de Nielsen, Twitter es una de las tres variables significativas que influye en los niveles de audiencias televisivas. Pero no solo Twitter beneficia la la actividad televisiva, sino que también es a la inversa, la televisión genera conversación social. Ya no existen televidentes, ahora son Twittelevidentes que no se limitan a ver los contenidos, sino que dan su opinión, interactúan, conversan... Las redes sociales han cambiado la forma de consumir este medio y algunas como Twitter, se han convertido en la estrella indiscutible de la televisión. Cada vez más programas establecen un hashtag para que sus espectadores puedan comentarlo y debatir sobre él y en algunos casos incluso se utiliza como medio para realizar encuestas y sondeos. El consumidor activo está a la orden del día, es una realidad. Atrás quedó el espectador impasible, ahora los consumidores aportan al proceso comunicativo, el cual deja de ser unidireccional. Aparecen los conocidos como Prosumers.